【テンプレート付】SEO記事構成案の作り方7ステップ！検索1位を獲る「設計図」の描き方

「SEO記事を書いても、なかなか検索順位が上がらない」
「競合サイトの情報と似たり寄ったりになってしまい、独自性が出せない」
「ライターに発注しても、意図した通りの記事が上がってこない」

もしあなたがこのような悩みを抱えているなら、その原因の9割は「記事構成案」の品質にあります。多くのWeb担当者やライターが、キーワード選定のあとにいきなり執筆を始めてしまいますが、これは設計図なしで家を建てるのと同じくらい無謀な行為です。

結論から申し上げます。SEO記事の品質、そして検索順位の8割は、執筆前の「構成案」で決まります。

この記事では、累計3,000本以上の記事制作に携わり、数多くの激戦キーワードで検索1位を獲得してきたWeb編集者ウェブへんしゅうしゃである私が、検索意図を的確に捉え、競合と圧倒的に差別化するための「最強の構成案作成フロー」を完全解説します。

単なる見出しの羅列ではなく、読者の心を動かし、GoogleのAIにも評価される論理的な設計図の描き方を、ステップバイステップでお伝えします。

この記事でわかること

• 検索意図（インサイト）を深掘りし、読者に刺さる構成を作る7つの手順
• 「競合のパクリ」から脱却し、自社独自の価値（一次情報）を組み込む具体的な方法
• そのまま実務で使える「記事構成案テンプレート」と「品質チェックリスト」

読み終えた直後から、あなたの記事制作プロセスは劇的に変わり、ユーザーからも検索エンジンからも愛されるコンテンツを生み出せるようになるでしょう。ぜひ、最後までお付き合いください。

SEO記事における「構成案」の役割と重要性

具体的な作成手順に入る前に、まず「なぜ構成案を作る必要があるのか」という根本的な目的を共有しておきましょう。ここを理解していないと、構成案作り自体が目的化してしまい、時間をかけた割に質の低い設計図になってしまうからです。

このセクションでは、構成案が記事制作全体に及ぼす影響と、プロが構成案に命を懸ける理由について、実務的な観点から解説します。

なぜ「いきなり執筆」は失敗するのか？構成案＝記事の設計図

多くの初心者が犯す最大のミスは、キーワードを決めた直後にWordPressの投稿画面を開き、書き始めてしまうことです。しかし、プロのライターや編集者で、構成案なしに執筆する人はまず存在しません。

記事執筆を「家づくり」に例えてみましょう。もし、設計図もないまま大工さんが木材を切り出し、柱を立て始めたらどうなるでしょうか？

• 「やっぱりこっちに窓が欲しかった」と後から壁を壊すことになる（大幅な修正工数の発生）
• 完成してみたら、トイレへの動線が最悪だった（論理破綻・ユーザビリティの低下）
• そもそも地盤が緩く、家が傾いてしまった（検索意図のズレによるSEO評価の低迷）

記事制作もこれと全く同じです。構成案とは、記事の「設計図」であり、ゴールまでの「地図」です。

いきなり書き始めると、書いている途中で「あれ、結局何が言いたかったんだっけ？」と迷子になったり、話の順序がおかしくなったりします。さらに最悪なのは、書き上げた後に「この内容は読者が求めているものと違う」と気づくことです。数時間の執筆時間がすべて無駄になってしまいます。

構成案を作成することで、記事の全体像（骨組み）を俯瞰し、「誰に」「何を」「どのような順序で」伝えるかをあらかじめ確定させることができます。これにより、執筆中の迷いがなくなり、一貫性のある高品質な記事を作成することが可能になるのです。

構成案を作成する3つのメリット

構成案をしっかり作り込むことには、大きく分けて3つのメリットがあります。これらは単に記事の質を上げるだけでなく、業務効率を劇的に改善する効果もあります。

1. 執筆スピードの向上と修正工数の削減

「構成案を作る時間がもったいない」と考える方もいるかもしれませんが、実際は逆です。構成案があることで、執筆時は「文章表現」のみに集中できます。「次はどの話題にしようか」と悩む時間がゼロになるため、執筆スピードは格段に上がります。

また、編集者やクライアントと構成段階で合意形成ができていれば、執筆後の「てにをは」レベルの修正で済みます。構成なしで書いて「全体的に方向性が違うから書き直し」と言われるリスクを回避できるのです。

2. 論理破綻の防止とストーリー性の確保

SEO記事では、読者を納得させ、行動（コンバージョン）へ導くための論理展開が不可欠です。構成案という骨組みの段階であれば、「導入で提起した問題が、結論で解決されていない」「話の飛躍がある」といった論理の矛盾に気づきやすくなります。

また、記事全体を通して一貫したストーリーを通すことができるため、読者が途中で離脱せず、最後まで読み進めてくれる可能性が高まります（読了率の向上）。

3. SEO評価の向上（網羅性と検索意図の充足）

Googleは「ユーザーの検索意図を網羅的に満たしているコンテンツ」を高く評価します。構成案作成時に、上位表示されている競合サイトの見出しを分析し、必要なトピックを漏れなく配置することで、SEOで評価されやすい構造を作ることができます。

以下の表は、構成案作成の有無によるパフォーマンスの違いを整理したものです。

【準備編】構成案を作る前のリサーチ・分析手順

ここからがいよいよ実践編です。まずは、構成案という骨組みを作るための「材料」を集めるリサーチフェーズです。料理で言えば、市場で新鮮な食材を仕入れる工程にあたります。

SEO記事の勝敗は、このリサーチ段階で決まると言っても過言ではありません。なぜなら、どんなに文章が上手でも、リサーチが不足していては「読者が求めている答え」を提供できないからです。

ここでは、ターゲットキーワードから検索意図を深掘りし、競合に勝つための戦略を立てる4つのステップを解説します。

ステップ1：ターゲットキーワードと「ペルソナ」の解像度を高める

まずは、狙うキーワード（対策キーワード）を明確にし、そのキーワードで検索するユーザー像（ペルソナ）を具体的に定義します。

例えば、キーワードが「SEO 構成案 作成」だったとします。
この場合、単に「SEOに興味がある人」という設定では不十分です。以下のように、解像度を極限まで高めてください。

• 属性：企業のWeb担当者（兼任）、入社3年目、32歳男性。
• 現状の悩み：オウンドメディアの記事を量産しているが、順位が上がらない。自己流でやっているため、正しいやり方がわからず不安。
• 検索の背景：上司から「もっと成果を出せ」と言われているが、論理的な説明ができずに困っている。
• 解決したいこと：すぐに使えるテンプレートが欲しい。プロのやり方を知って、自信を持って記事を作りたい。

ペルソナを設定する際は、実在する人物（過去のクライアントや同僚など）をモデルにすると、よりリアルな悩みを想像しやすくなります。「誰に」届けるかが明確になれば、使うべき言葉遣いや、提示すべき情報のレベル感（初心者向けか、上級者向けか）が自然と決まってきます。

ステップ2：検索意図（インテント）の特定

次に、ユーザーがそのキーワードで検索した「真の目的（検索意図）」を特定します。Googleは検索意図を大きく4つのタイプ（Know, Do, Go, Buy）に分類していますが、記事構成を作る上では、さらに「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」に分けて考えることが重要です。

1. 顕在ニーズ（Explicit Needs）
ユーザーが自覚しており、検索窓に入力したキーワードそのものから読み取れるニーズです。
例：「構成案の作り方を知りたい」「手順が知りたい」

2. 潜在ニーズ（Implicit Needs）
ユーザー自身も明確に言語化できていないが、心の奥底で求めている願望や、顕在ニーズ満たした後に発生する次なる悩みです。
例：「効率的に作りたい（楽をしたい）」「失敗したくない」「社内で評価されたい」

構成案を作る際は、顕在ニーズを満たすのは当たり前（合格ライン）であり、いかに潜在ニーズを先回りして満たせるかが、検索1位を獲得するための鍵となります。

例えば、「SEO 構成案 作成」で検索する人は、表向きは「作り方」を知りたいですが、深層心理では「プロのような高品質な記事を作って成果を出したい」「手間を省きたい」と思っているはずです。そのため、単なる手順解説だけでなく、「プロの視点（差別化のコツ）」や「テンプレート配布」といった要素を入れることで、満足度を大きく高めることができます。

ステップ3：競合上位10記事の分析

検索意図の仮説を立てたら、実際にGoogleで検索し、上位1位〜10位に表示されている記事（競合サイト）を分析します。上位表示されている記事は、現時点でGoogleが「検索意図を満たしている」と判断している正解データだからです。

ただし、漫然と読むだけでは意味がありません。以下の要素を抽出し、Excelやスプレッドシートにまとめましょう。

• 記事のタイトル：どのような訴求をしているか（「初心者向け」「完全ガイド」「テンプレート付」など）
• 見出し構成（H2・H3）：どのようなトピックを扱っているか
• 文字数：どの程度の情報量が求められているか
• 独自要素：そのサイトならではの主張やデータはあるか
• 不足点（重要）：「説明がわかりにくい」「具体例がない」「古い情報が混ざっている」など、ユーザーが不満を感じそうなポイント

競合分析の目的は、「競合の真似をするため」ではなく、「競合が満たしていない隙間（ニッチ）を見つけるため」です。上位サイトが網羅している情報は基本的にすべて網羅しつつ、彼らが触れていない「不足点」を自社の記事で補完することで、後発でも勝てる構成になります。

ステップ4：サジェスト・共起語・Q&Aサイトから「ユーザーの生の声」を拾う

競合分析だけでは、すでに世に出ている情報の焼き直しになりがちです。よりリアルなユーザーの悩み（インサイト）を拾うために、以下のソースを活用します。

サジェストキーワード（Googleオートコンプリート）
検索窓にキーワードを入れた時に表示される候補です。ここには「一緒に検索されやすい言葉」＝「関連する悩み」が現れます。
例：「SEO 構成案 テンプレート」「SEO 構成案 時間」

Q&Aサイト（Yahoo!知恵袋など）
「SEO 構成案」で検索し、実際にユーザーが投稿している質問を見てみましょう。「構成案を作るのに3時間もかかってしまう」「クライアントからダメ出しされた」といった、切実な悩みが見つかります。これらを解決する内容を構成に盛り込むことで、読者への共感性が高い記事になります。

共起語（LSIキーワード）
そのトピックを語る上で頻繁に使われる単語群です。無料の共起語検索ツールなどを使って調査します。これらを自然に構成に組み込むことで、Googleに対して「このトピックについて専門的に網羅している」と伝えることができます。
本記事で言えば、「潜在ニーズ」「網羅性」「滞在時間」「H2タグ」などが該当します。

【実践編】検索1位を目指す記事構成案の作り方3ステップ

リサーチで十分な材料が集まったら、いよいよ実際に構成案を組み立てていきます。ここでは、集めた情報を論理的な「設計図」に落とし込む具体的な手順を解説します。

ステップ5：H2・H3見出しの骨子を作成する（PREP法とストーリー構成）

まずは、記事の骨格となるH2（大見出し）とH3（中見出し）を並べていきます。この時、意識すべきは「読者の思考の流れ」に沿ったストーリー構成です。

基本的には、以下の流れで構成するとスムーズです。

1. 導入（共感・問題提起）：読者の悩みに寄り添い、「この記事で解決できる」と約束する。
2. 基礎知識（前提共有）：言葉の定義や重要性など、読み進めるために必要な知識を解説する。
3. 解決策の提示（メインコンテンツ）：具体的な手順、方法、ノウハウを詳細に解説する。
4. 発展・応用（差別化）：よくある質問への回答や、一歩進んだテクニック、注意点などを伝える。
5. まとめ（行動喚起）：要点を振り返り、読者に次のアクション（Do）を促す。

各見出しの並び順は、論理的であることが必須です。例えば、「作り方」の前に「ツールの紹介」が来ると、読者は「まだ作り方もわからないのにツールの話をされても…」と混乱してしまいます。

また、各セクション内ではPREP法（Point：結論 → Reason：理由 → Example：具体例 → Point：結論）を意識した見出し構成にすると、読者にとって理解しやすくなります。

ステップ6：各見出しに「結論」と「要素」をメモ書きする

見出し（H2・H3）を作っただけでは、まだ構成案としては不十分です。ライター（あるいは未来の自分）が執筆する際に迷わないよう、各見出しの下に「そのセクションで何を伝えるか」を箇条書きでメモしておきます。

具体的には、以下の項目を記述します。

• この見出しの結論（ゴール）：読者に何を理解してほしいか。
• 含めるべき要素・キーワード：必ず使うべき専門用語や共起語。
• 参照データ・出典：引用する公的機関のデータや、自社の事例データ。
• 具体例・エピソード：抽象的な説明を補完するたとえ話や体験談。

ここまで詳細に指示を書き込むことで、記事の品質ブレを防ぐことができます。例えば、「H2：SEOのメリット」という見出しだけだと、ライターによって「集客効果」を書く人もいれば、「ブランディング効果」を書く人もいます。意図を明確に伝えるために、中身のメモ書きは必須です。

ステップ7：タイトルとディスクリプション、リード文の要件を定義する

最後に、記事の顔となる「タイトル（H1）」、「メタディスクリプション」、そして本文の導入部である「リード文」を作成します。

タイトル（Titleタグ）
検索結果でクリックされるかどうかはタイトルで決まります。32文字前後を目安に、対策キーワードを左側（冒頭）に配置し、クリックしたくなる要素（数字、【】などの記号、ベネフィット）を盛り込みます。
悪い例：SEO記事構成案の作り方について
良い例：【テンプレート付】SEO記事構成案の作り方7ステップ！検索1位を獲る設計図

リード文（導入文）
リード文の目的はただ一つ、「本文を読ませること」です。読者は最初の3行で「この記事は自分に関係があるか」を判断します。「〜でお悩みではありませんか？」という共感から入り、「この記事を読めば〜がわかります」というメリットを提示し、スムーズに本文へ誘導しましょう。

「競合のパクリ」にならない！独自性（E-E-A-T）を出すための＋αの工夫

ここまで解説した手順で構成案を作れば、検索上位に入るための「合格点」は取れるでしょう。しかし、それだけでは「競合サイトの情報をきれいにまとめただけの記事（キュレーション）」になってしまい、昨今のGoogleアルゴリズムでは1位を取り続けることが難しくなっています。

Googleは現在、コンテンツの評価基準としてE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を非常に重視しています。特に「経験（Experience）」と「独自性」が重要です。

このセクションでは、競合と差別化し、あなたの記事にしかない価値を付加するための高度なテクニックを解説します。

一次情報（自社の事例・アンケート・体験談）を特定のセクションに配置する

誰でもネットで調べれば書ける情報（二次情報）ではなく、あなたしか持っていない情報（一次情報）を必ず盛り込みましょう。

具体的には以下のような情報です。

• 自社データの公開：「弊社で実施したA/Bテストの結果、クリック率が1.5倍になった」といった具体的な数値データ。
• アンケート調査：ユーザーに対して行った独自のアンケート結果やグラフ。
• 取材・インタビュー：社内の専門家や、顧客へのインタビュー内容。
• 実体験・検証：実際にそのツールを使ってみた感想や、キャプチャ画像。

構成案の段階で「H2-4には自社の成功事例を入れる」「H3には〇〇さんへのインタビューコメントを入れる」と明確に指定しておくことが重要です。

専門家の「見解」や「アドバイス」枠を意図的に設ける

一般的な解説に加えて、専門家ならではの視点や解釈を加えることで、記事の深みが増します。

例えば、本記事でも使用しているような<details>タグや<blockquote>タグを活用し、「編集長のアドバイス」「開発担当者のウラ話」といったコラム的なセクションを設けるのが有効です。これにより、単なる情報の羅列ではなく、「人の顔が見える信頼できるコンテンツ」として認識されます。

競合が触れていない「失敗事例」や「デメリット」をあえて深掘りする

多くの競合サイトは、メリットや成功法則などの「ポジティブな情報」ばかりを掲載しがちです。しかし、ユーザーは心のどこかで「本当にそんなにうまくいくの？」「失敗するリスクはないの？」と疑っています。

そこで、あえて「失敗事例」や「やってはいけないこと」、「デメリット」を深く掘り下げて解説します。これは、実務経験がなければ書けない内容であるため、強力なE-E-A-T（経験）のシグナルとなります。

「綺麗な正解」だけでなく、現場の「泥臭い真実」を書くことこそが、最大の差別化要因になるのです。

そのまま使える！SEO記事構成案テンプレート＆活用法

理論は理解できたとしても、実務でゼロからフォーマットを作るのは手間がかかります。そこで、私が普段の実務で使用している構成案のテンプレート項目と、AIを活用した効率化テクニックを紹介します。これらをコピー＆ペーストして、すぐに業務に活用してください。

Googleスプレッドシート/Excelで使える構成案フォーマット

構成案は、Wordなどのドキュメント形式よりも、ExcelやGoogleスプレッドシートのような表計算ソフトで管理することをおすすめします。一覧性が高く、情報の抜け漏れをチェックしやすいからです。

最低限、以下の項目を列（カラム）として用意してください。

ライターへの指示出し（レギュレーション）に含めるべき必須項目

もしあなたがディレクターで、ライターに構成案を渡して執筆を依頼する場合、構成案とは別に「記事の要件定義（レギュレーション）」を冒頭に記載しておく必要があります。

• ターゲット読者（ペルソナ）：誰に向けた記事か。
• 記事のゴール（CV）：読了後に読者にどうなってほしいか（資料請求、メルマガ登録、認知拡大など）。
• トーン＆マナー（口調）：「です・ます調」か「だ・である調」か。親しみやすい感じか、堅い専門家風か。
• NG事項：競合他社の名称を出さない、ネガティブな表現を避ける、など。

これらを明文化しておくことで、ライターとの認識ズレを最小限に抑えることができます。

AI（ChatGPT等）を活用して構成案作成を効率化するプロンプト例

ゼロから構成を考えるのが難しい場合、ChatGPTなどの生成AIを「壁打ち相手」として活用するのがおすすめです。ただし、AIに丸投げするのではなく、あくまで「素案」を作らせて、人間が修正・加筆するというスタンスが重要です。

以下のプロンプト（命令文）を活用してみてください。

あなたはプロのSEO編集者です。以下の条件に基づき、検索ユーザーの「検索意図」を深く分析し、潜在的なニーズまで網羅した記事構成案を作成してください。

# 前提条件
・ターゲットキーワード：[ここにキーワードを入力]
・ターゲット読者：[ここにペルソナを入力]
・記事のゴール：読者が悩みを解決し、[具体的な行動]を起こすこと。

# 出力形式
・H2およびH3見出しの階層構造で出力すること。
・各見出しの下に「執筆のポイント（何を伝えるか）」を箇条書きで添えること。
・競合と差別化するための「独自の視点」や「一次情報」を入れるべき箇所を提案すること。

構成案作成に関するよくある質問

最後に、記事構成案の作成において、多くのWeb担当者が抱く疑問にQ&A形式で回答します。

Q. 1記事あたりの文字数はどのくらいを目安にすべき？

「〇〇文字以上書けば上位表示される」という明確な基準はありません。重要なのは文字数（量）ではなく、検索意図を満たすための「情報の網羅性（質）」です。

ただし、競合サイトの平均文字数は一つの目安になります。競合が平均5,000文字書いているトピックで、自社だけ1,000文字では情報量不足と判断される可能性が高いです。競合の文字数を調査し、それと同等か、より深く掘り下げることで自然と文字数は増えていくはずです（結果として長文になることが多いです）。

Q. 構成案の作成にはどのくらい時間をかけるべき？

記事の難易度や専門性にもよりますが、慣れていないうちは1本の構成案を作るのに2〜3時間かかっても全く問題ありません。むしろ、30分程度で適当に作った構成案では、執筆段階で詰まったり、成果が出ずにリライトが必要になったりと、後から倍以上の時間がかかります。

Q. 既存記事のリライトでも構成案は作り直すべき？

はい、リライトの場合こそ構成案の再設計が重要です。順位が上がらないということは、既存の構成に欠陥がある（検索意図を満たしていない、競合に負けている）可能性が高いからです。

現状の記事をベースにしつつも、一度フラットな目線で競合調査（ステップ3）からやり直し、不足しているトピックを追加したり、不要なセクションを削除したりして、構成をブラッシュアップしてください。

まとめ：最強の構成案で、ユーザーと検索エンジンに愛される記事を

ここまで、SEO記事構成案の作り方について、リサーチから実践的なテンプレート活用法まで解説してきました。

SEO記事制作において、構成案は単なる下書きではありません。それは、読者をゴールへ導くための羅針盤であり、検索エンジンに対して記事の価値を証明するための設計図です。

最後に、本記事の要点を振り返ります。

• いきなり書かない：執筆前の構成案作成が、記事品質と検索順位の8割を決める。
• 徹底的なリサーチ：ペルソナを設定し、顕在ニーズだけでなく「潜在ニーズ」まで深掘りする。
• 競合分析と差別化：上位サイトの要素は網羅しつつ、必ず「一次情報（体験・データ）」を加えて独自性を出す。
• PREP法とストーリー：見出しだけで内容が伝わるようにし、論理的な流れを作る。

構成案作りは、最初は時間がかかり、頭を使う大変な作業に感じるかもしれません。しかし、この工程を丁寧に踏むことで、あなたの記事は「その他大勢の量産記事」から頭一つ抜け出し、読者にとって「本当に役に立つ記事（Helpful Content）」へと進化します。

ぜひ今日から、今回紹介したステップとテンプレートを活用して、最初の1記事を設計してみてください。その1記事が、あなたのサイトに大きな成果をもたらす資産となるはずです。

SEO記事構成案 品質チェックリスト

構成案が完成したら、執筆に入る前に以下のリストで最終確認を行ってください。

• ターゲット読者（ペルソナ）の悩みや背景が具体的に言語化されているか
• 検索キーワードのインテント（Know/Do/Go/Buy）を網羅できているか
• 競合上位サイトにはない「独自の視点」や「一次情報」が含まれているか
• 記事の結論（ゴール）がリード文とまとめで一貫しているか
• 各H2見出しを見るだけで、内容の要点が伝わるか
• 専門家の権威性や信頼性を示す要素（監修者情報や出典、体験談）があるか

Google検索セントラル（有用で信頼性の高いコンテンツの作成）
Google検索品質評価ガイドライン