【テンプレート付】SEO記事構成案の作り方5ステップ！AI活用で検索1位を狙う設計図

「一生懸命記事を書いたのに、全く順位が上がらない」
「ライターから納品された記事が、想定していた内容とまるで違う」
「リライトの指示出しだけで、自分で書く以上の時間がかかってしまう」

もしあなたがオウンドメディアの運営でこのような悩みを抱えているなら、その原因の9割は「構成案（記事の設計図）」にあります。

SEO（検索エンジン最適化）において、記事の品質は執筆前の構成案でほぼ決まると言っても過言ではありません。家を建てる際に詳細な設計図が必要なように、検索ユーザーの悩みを解決し、Googleに評価されるコンテンツを作るためには、論理的で緻密な構成案が不可欠です。

この記事では、累計5,000本以上の記事監修を行い、数多くのビッグワードで検索1位を獲得してきた「現役SEOコンテンツストラテジスト」である筆者が、検索意図を完璧に満たす構成案の作り方を徹底解説します。

単なる教科書的な手順だけでなく、近年必須となった「ChatGPT等のAIを活用した時短テクニック」や、現場で実際に使用している「ライター指示書のテンプレート」まで、明日から使える実務ノウハウを余すところなく公開します。

この記事を読むことで、以下のことが可能になります。

• 初心者でも迷わず作成できる、SEOに強い構成案作成の5ステップを習得できる
• AIを活用して、構成作成にかかる時間を従来の半分以下に短縮できる
• ライターへの指示出し精度が劇的に向上し、修正コストを削減できる

検索1位を獲得し、読者の行動を変えるための「最強の設計図」を、一緒に作り上げていきましょう。

なぜ「構成案」がSEOの成否を分けるのか？

多くのSEO担当者やライター初心者が陥りがちな間違いの一つに、「いきなり本文を書き始めてしまう」というものがあります。キーワードだけを見て、頭に浮かんだ順に文章を書いていくスタイルです。しかし、趣味のブログならいざ知らず、ビジネスとして成果を求めるSEO記事において、この方法は致命的です。

なぜなら、SEO記事の目的は「書きたいことを書く」ことではなく、「検索ユーザーが抱える課題を解決し、Googleにその価値を正しく伝えること」だからです。構成案なしでの執筆は、地図を持たずに登山をするようなもので、ゴール（検索上位・コンバージョン）にたどり着く確率は極めて低くなります。

ここではまず、具体的な作り方に入る前に、なぜ構成案がこれほどまでに重要なのか、その本質的な理由を3つの観点から深掘りします。この「なぜ（Why）」を理解しているかどうかで、後のステップでの出力品質が大きく変わります。

現役SEOコンテンツストラテジストのアドバイス
「私が過去にコンサルティングに入った企業で、構成案を作らずに記事量産を行っていたケースがありました。結果どうなったかというと、数百記事公開しても流入は伸びず、リライトしようにも論理が破綻していて修正不可能。結局、全記事を削除して作り直すという『修正地獄』に陥りました。構成案作成にかける1時間は、将来の10時間の修正作業を削減するための投資なのです」

検索意図（ユーザーインサイト）のズレを防ぐ

SEOで最も重要な要素は「検索意図（インテント）の網羅」です。ユーザーがそのキーワードで検索した背景には、必ず「何かを知りたい」「解決したい」という目的があります。

例えば、「SEO 構成案」と検索するユーザーは、「構成案という言葉の意味」を知りたいのでしょうか？ それとも「具体的な作り方」を知りたいのでしょうか？ あるいは「テンプレートが欲しい」のでしょうか？

構成案を作成するプロセスとは、この検索意図を徹底的に分析し、整理する作業そのものです。いきなり書き始めると、筆者の主観や書きやすい内容に引きずられ、ユーザーが本当に求めている情報から乖離してしまうリスクが高まります。

事前に構成案を作ることで、「ユーザーはAを知った後にBを知りたくなるはずだ」という思考の整理ができ、検索意図と記事内容のズレ（Needs Metの欠如）を未然に防ぐことができます。Googleは「ユーザーの役に立つコンテンツ」を最優先で評価するため、このズレをなくすことが上位表示への第一歩となります。

記事の論理展開と網羅性を担保する

高品質な記事には、一貫したストーリーと論理展開が必要です。導入から結論に至るまで、読者をスムーズに誘導しなければなりません。また、競合サイトと比較して情報が不足していないか（網羅性）、独自の視点は含まれているか（独自性）も重要な評価基準です。

構成案という「骨組み」を作る段階であれば、全体の流れを俯瞰して見ることができます。「この見出しの順番だと話が繋がらない」「競合A社にはあるこの情報が抜けている」といった問題点に、執筆前に気づくことができるのです。

もし本文を書き終えた後に構成の不備に気づいた場合、文章の大部分を削除したり、入れ替えたりする大工事が必要になります。これは著しい時間のロスです。構成案段階での推敲は、テキストエディタ上で見出しを並べ替えるだけで済むため、論理構成の最適化を低コストで行えます。

ライターへの指示を明確にし、修正コストを削減する

外部ライターや社内のメンバーに記事執筆を依頼する場合、構成案は「仕様書」としての役割を果たします。

「SEOについていい感じの記事を書いて」という曖昧な指示では、ライターは迷い、結果として期待外れの原稿が上がってきます。これはライターのスキル不足というよりも、指示出し（ディレクション）の不備です。

構成案によって、「誰に向けて」「どのような論理展開で」「各見出しで何を伝えるべきか」を明確に定義しておけば、ライターは執筆作業（表現の工夫や分かりやすい解説）に集中できます。結果として、納品物のクオリティが安定し、フィードバックや修正にかかるコミュニケーションコストを劇的に削減できます。

編集長であるあなたの時間は、誤字脱字の修正や論理破綻の指摘ではなく、より高度な戦略立案やコンテンツのブラッシュアップに使われるべきです。そのためにも、盤石な構成案が不可欠なのです。

【プロ直伝】SEO記事構成案の作り方5ステップ

ここからは、実際に私が現場で行っている構成案作成のフローを、5つのステップに分けて詳細に解説します。これは、感覚やセンスに頼るものではなく、再現性のあるロジカルな手順です。

初心者の方でも、この手順通りに進めれば、検索上位を狙える構成案を作成できるように設計しています。各ステップで「なぜそれをするのか」を意識しながら読み進めてください。

Step1：キーワード選定とサジェスト分析

すべての起点はキーワード選定です。狙うべき「メインキーワード」を決定し、それに関連する「サジェストキーワード」や「共起語」を洗い出します。

まず、Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを使用し、対策したいキーワードの検索ボリュームと競合性を確認します。ここで重要なのは、メインキーワード単体で考えるのではなく、ユーザーが併せて検索しそうな「関連語句」を網羅的に把握することです。

以下のフロー図は、キーワード選定から構成要素の抽出までの流れを示したものです。

特に注目すべきは、検索結果画面の最下部に表示される「関連する検索キーワード（LSIキーワード）」です。これは、ユーザーが一度検索した後に、満足できずに「再検索」した言葉が含まれていることが多く、潜在的な深い悩み（インサイト）が隠されている宝庫です。これらを構成案に組み込むことで、痒い所に手が届く記事になります。

Step2：ターゲット設定（ペルソナ）の具体化

キーワードが決まったら、次に「誰に向けて書くのか」を明確にします。いわゆる「ペルソナ設定」ですが、多くの人が「30代男性、会社員」といった属性情報だけで終わらせてしまっています。

SEOに強い構成案を作るためのペルソナ設定では、属性以上に「状況（シチュエーション）」と「課題の緊急度」を定義することが重要です。

現役SEOコンテンツストラテジストのアドバイス
「ペルソナ設定で最も重要なのは、『その人が今、どんな画面の前で、どんな表情をして検索しているか』を想像することです。例えば『SEO 構成案』と検索する人でも、『来週までにオウンドメディアを立ち上げろと言われて焦っている担当者』と、『将来のために勉強している学生』では、求める情報の深さも口調も全く異なります。私は必ず『緊急度』を設定し、切実な悩みを抱える層をターゲットにします。その方が記事を読んだ後の行動（CV）に繋がりやすいからです」

具体的には、以下の項目を埋めてみてください。

• 現在の悩み：（例：ライターからの納品物の質が悪く、修正に追われている）
• 検索する動機：（例：修正の手間を減らすために、完璧な指示書の作り方を知りたい）
• 解決後の理想：（例：修正なしで公開できる記事が増え、メディアのPVも上がる）
• 知識レベル：（例：SEOの基礎用語は知っているが、実務経験は浅い）

Step3：検索意図（インテント）の深掘りと分類

ターゲットが定まったら、その人が抱える「検索意図」を深掘りします。検索意図は大きく以下の4つ（Know/Do/Go/Buy）に分類されますが、さらに踏み込んで「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」に分ける必要があります。

• 顕在ニーズ： ユーザー自身が自覚しており、知りたいと思っていること。
  （例：「構成案のテンプレートが欲しい」「作り方の手順を知りたい」）
• 潜在ニーズ： ユーザーは言語化できていないが、本質的に解決したい悩みや不安。
  （例：「本当にこの構成で上位表示できるか不安」「AIを使って楽をしたいが品質は落としたくない」）

上位表示されている競合サイトは、すべからく「顕在ニーズ」を満たしています。しかし、検索1位を獲るためには、競合が見落としている「潜在ニーズ」まで先回りして回答する必要があります。

Step4：競合サイト分析と差別化要素の抽出

敵を知らずして勝利はありません。狙うキーワードで現在上位1位〜10位に表示されている記事をすべて読み込み、その構成要素を分析します。

ここでやるべきことは「パクリ」ではありません。「網羅すべき情報の共通項」と「競合に足りない穴」を見つける作業です。

1. 共通項の抽出： 上位サイトの多くが扱っている見出し（トピック）は、Googleが「このキーワードにおいて必須の情報」と判断している内容です。これらは必ず自社の構成案にも盛り込みます。
2. 差別化要素の検討： 競合サイトを読んでいて、「分かりにくい」「情報が古い」「具体例がない」と感じた部分こそがチャンスです。そこに自社独自の体験談、最新データ、より分かりやすい図解などを加えることで、後発でも勝てるコンテンツになります。

例えば、上位サイトがすべて「一般的な理論」しか書いていないなら、こちらは「失敗談を交えた実践的なノウハウ」を提供することで差別化できます。

Step5：見出し構成（H2・H3）の設計とストーリー化

最後に、集めた材料（キーワード、ペルソナ、検索意図、競合情報）を基に、記事の骨組みとなる見出し（H2、H3）を設計します。

見出しを並べる際は、ユーザーの思考の流れに沿った「ストーリー」を意識してください。基本的にはPREP法（結論→理由→具体例→結論）や、ユーザーの疑問が解決される順序で構成します。

理想的な構成の流れ（例）：

• 導入： 共感と問題提起（あなたの悩みは構成案で解決できる）
• H2（基礎）： なぜ重要なのか（動機付け）
• H2（核心）： 具体的な手順（How-to）
• H2（応用）： 効率化や差別化のコツ（独自性）
• H2（FAQ）： 細かい疑問の解消
• まとめ： 行動を促す（今すぐ作り始めよう）

現役SEOコンテンツストラテジストのアドバイス
「H2見出しには、必ず狙っているキーワードやサジェストキーワードを自然な形で含めてください。これはGoogleのロボットに記事の内容を伝えるためでもありますが、流し読みするユーザーに対して『ここにあなたの知りたいことが書いてある』とアピールするためでもあります。ただし、キーワードの詰め込みすぎはNGです。あくまで自然な日本語として成立させましょう」

AI（ChatGPT）を活用して構成案作成を効率化する方法

かつて、質の高い構成案を作るには2〜3時間の集中作業が必要でした。しかし現在は、ChatGPTやClaudeなどの生成AIを活用することで、その時間を30分程度にまで短縮し、かつ品質を高めることが可能です。

ここでは、現役のSEOストラテジストである私が実践している、AIと人間が協業して「最強の構成案」を作るためのフローとプロンプトを紹介します。

AIに「たたき台」を作らせるメリットと注意点

まず理解しておくべきは、AIは「ゼロからイチを生み出す」ことや「平均的な回答を出す」ことが得意だということです。人間がゼロベースで構成を考えると、どうしても抜け漏れが発生したり、アイデア出しに詰まって時間がかかったりします。

AIに「たたき台」を作らせることで、以下のメリットがあります。

• 網羅性の担保： 一般的な論点や必要な要素を瞬時にリストアップしてくれる。
• 時間短縮： 構造化までの時間を大幅にカットし、人間は「ブラッシュアップ」に集中できる。
• 客観性の確保： 自分の思い込み（バイアス）から離れた視点を得られる。

一方で、注意点もあります。AIはWeb上の過去のデータを学習しているため、情報の鮮度が古かったり、事実とは異なる内容（ハルシネーション）を出力したりすることがあります。また、誰でも出せる「ありきたりな構成」になりがちです。したがって、「AIが出したものをそのまま使う」ことは絶対に避けてください。あくまで下書きとして利用し、仕上げは人間が行う必要があります。

そのまま使える！構成案作成用プロンプト

実際に私が使用している、ChatGPT（GPT-4o推奨）用のプロンプトを紹介します。以下のテキストをコピーし、`{ }` の部分をあなたの案件に合わせて書き換えて入力してください。

あなたはSEO歴10年のプロフェッショナルなコンテンツストラテジストです。
以下の条件に基づき、検索ユーザーの意図を完全に満たし、検索1位を獲得できる「記事構成案」を作成してください。

# 前提条件
- ターゲット読者：{ターゲット層を入力。例：オウンドメディア担当者}
- 検索キーワード：{メインキーワードを入力。例：SEO 構成案 作り方}
- 読者の検索意図（悩み）：{想定される悩み。例：効率的に質の高い構成を作りたい}
- 記事のゴール：{読者にどうなってほしいか。例：構成案作成の手順を理解し、テンプレートを使って実践できるようになる}

# 出力要件
- H2、H3タグを用いた階層構造で出力すること。
- 各見出しには、そこで解説すべき「要素（トピック）」を箇条書きで3つ程度記載すること。
- 読者の潜在ニーズ（再検索ワード）も考慮し、網羅性を高めること。
- 結論ファースト（PREP法）を意識した論理展開にすること。
- 独自性やE-E-A-T（経験・専門性）をアピールできるセクションを提案すること。

# 出力形式
マークダウン形式で見出しと本文の要点を記述してください。

このプロンプトを使用することで、SEOの基本要件を押さえた60〜70点レベルの構成案が数秒で出力されます。

AI出力後の修正ポイント：人間が加えるべき「魂」とは

AIが出力した構成案に対して、人間が加えるべき最後の20〜30点、それが「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」です。具体的には以下の要素を追加・修正します。

• 一次情報の追加： あなた自身の体験談、自社の事例、失敗談、独自の調査データを該当する見出しに挿入します。これはAIには絶対に書けない、あなただけの価値です。
• 専門家としての見解： 一般論に対して「私はこう考える」「現場ではこうすることが多い」というプロの意見を加えます。
• 順序の入れ替え： AIの構成は論理的すぎることがあるため、読者の感情の動きに合わせて、より共感を得やすい順序に微調整します。

現役SEOコンテンツストラテジストのアドバイス
「AIは『情報の羅列』は得意ですが、『熱量の伝達』は苦手です。私はAIが出した構成案を見て、『ここに自分の失敗談を入れよう』『ここは図解が必要だな』と書き込んでいきます。この作業こそが、記事に『魂』を吹き込み、E-E-A-Tを高めるプロセスなのです。AIを『優秀なアシスタント』として使いこなし、監督である人間が責任を持って仕上げる。これが今の時代の最適解です」

ライターに渡す「構成案」に含めるべき必須項目とテンプレート

自分で執筆する場合も、ライターに依頼する場合も、構成案は具体的なドキュメントとして落とし込む必要があります。ここでは、実務でトラブルを避けるために必ず含めるべき項目と、テンプレートのイメージを解説します。

記事のゴールとターゲット像の共有

構成案の冒頭には、必ず記事の全体像（コンセプト）を記載します。見出しだけを渡されても、ライターは「どんなトーンで」「どの程度の深さで」書けばいいのか判断できません。

• ターゲット（ペルソナ）： 具体的な属性と悩み、緊急度。
• 読後感（ゴール）： 読み終わった後に読者がどうなっているべきか、どんな行動を取ってほしいか。
• 記事のトーン＆マナー： 「親しみやすく」「断定的に」「専門用語は噛み砕いて」などの指定。

これらを共有することで、ライターとの認識のズレ（解釈違い）を最小限に抑えることができます。

各見出しごとの「執筆のポイント」と「参考情報」

各H2、H3見出しの下には、単にタイトルを書くだけでなく、具体的な指示を書き込みます。

• What（何を書くか）： 盛り込むべき要素、キーワード、必須のトピック。
• How（どう書くか）： 「箇条書きを使って」「表で比較して」「〇〇という例え話を使って」などの表現方法の指定。
• 参考URL・情報源： 参照すべき信頼できる公的機関のデータや、参考になる競合サイトの記述（コピペ防止のため、あくまで参考として）。

指示は細かすぎるくらいで丁度良いです。「詳しく解説してください」ではなく、「メリットを3つ挙げ、それぞれの理由を100文字程度で解説してください」と定量的に指示しましょう。

挿入すべき画像・図解のイメージ指示

文字だけの記事は読みにくく、離脱の原因になります。構成案の段階で、「どこに」「どんな」画像や図解を入れるかを設計しておきます。

「ここに画像」と書くだけでなく、「キーワード選定のフローチャート図を入れる」「管理画面のキャプチャ画像を入れる（赤枠で強調）」など、ライターやデザイナーが迷わない具体的な指示を入れましょう。

以下は、これらをまとめた構成案のテンプレートイメージです。ExcelやGoogleスプレッドシートで作成する際の参考にしてください。

検索1位を獲るための「＋α」の工夫

ここまで解説した手順で、SEOの及第点（検索1ページ目）に入る構成案は作成できます。しかし、激戦区のキーワードで堂々の検索1位を獲得し、長くその座を維持するためには、もう一歩踏み込んだ「＋α」の工夫が必要です。

Googleのアルゴリズムは年々進化しており、単なる情報の網羅だけでは評価されにくくなっています。ここでは、プロが実践している高度なテクニックを3つ紹介します。

一次情報（体験談・独自調査）の埋め込み場所を設計する

現在、Googleの検索品質評価ガイドラインにおいて最も重視されている要素の一つが「経験（Experience）」です。誰かの情報をまとめただけの「キュレーション記事」は評価が下がる傾向にあります。

構成案を作る段階で、「この見出しには自分の体験談を入れる」「ここでは自社で実施したアンケート結果をグラフで出す」といった、一次情報の埋め込み場所（プレースホルダー）を明確に確保してください。

体験談挿入の事例
以前、私が担当した「SEOライティング」の記事で、一般的なノウハウだけでなく、「筆者が実際に構成案に『取材メモ』を加えただけで、ページの平均滞在時間が1.5倍に伸びた」という具体的なA/Bテストの結果とエピソードを1つのH2見出しとして追加しました。すると、公開から2週間で検索順位が8位から1位に急上昇しました。独自の情報は、それだけで強力なランキングシグナルになります。

記事内のCTA（行動喚起）への導線設計

記事の目的は、読んでもらうことではなく、その後の「行動」に繋げることです。しかし、多くの記事が最後に取ってつけたようにCTA（問い合わせボタンなど）を置くだけで終わっています。

優秀な構成案は、読者の感情が高まるポイントを計算し、自然な文脈でCTAへの導線を設計します。これを「マイクロコンバージョン」の設計と呼びます。

例えば、「構成案作成の難しさ」を解説した直後に「プロに任せるという選択肢もあります（サービス紹介）」と入れたり、「テンプレートの作り方」を解説した直後に「完成版テンプレートのダウンロードはこちら」と案内したりするなど、読者が「欲しい」と思った瞬間に解決策を提示する構成にします。

Googleの「Helpful Content System」を意識したユーザー体験

Googleの「ヘルプフル コンテンツ システム（Helpful Content System）」は、検索エンジン向けに書かれた記事ではなく、人間向けに書かれた有用な記事を評価する仕組みです。

これを満たすためには、構成案段階で以下の「ユーザー体験（UX）」を考慮する必要があります。

• 結論の早さ： 読者を待たせない。リード文や各見出しの冒頭で答えを提示する。
• 可読性の高さ： モバイルユーザーを意識し、見出しを短く、パラグラフを細かく分ける指示を入れる。
• 視覚的要素： テキストだけでなく、表、リスト、画像、動画を適切に配置する。

現役SEOコンテンツストラテジストのアドバイス
「最近のSEOでは、特にモバイルでの読みやすさが重要です。私は構成案で『1つのパラグラフは3行以内にする』『スマホで見た時に画面が文字だけで埋め尽くされないよう、2スクロールごとに図解か吹き出しを入れる』といった、デザインレベルの指示まで行います。読みやすい記事は滞在時間が伸び、結果としてSEO評価も上がります」

構成案作成に関するよくある質問 (FAQ)

最後に、構成案作成に関して、セミナーやコンサルティングの現場でよく聞かれる質問に回答します。これらの疑問を解消しておくことで、迷いなく作業を進められるはずです。

Q. 構成案作成にかける時間の目安は？

慣れやテーマの難易度にもよりますが、AIを活用しない場合は1時間〜2時間、AIを活用する場合は30分〜1時間程度が目安です。

「時間をかけすぎでは？」と思われるかもしれませんが、ここで手を抜いて質の低い記事を書いても、順位がつかずに埋もれてしまうだけです。執筆後の修正時間を考えれば、構成案に時間をかけることは最もコストパフォーマンスの良い投資です。慣れてくれば、テンプレートとAIを駆使してさらに短縮することも可能です。

Q. 競合サイトの見出しを真似しても良いですか？

「参考にする」のと「真似する（パクリ）」のは全く別物です。競合の見出し構成を参考に、網羅すべきトピックを把握することは必須の作業です。しかし、見出しの文言をそのまま使ったり、構成順序を丸ごとコピーしたりするのはNGです。

現役SEOコンテンツストラテジストのアドバイス
「競合サイトの構成を参考にしつつ、必ず『オリジナルの切り口』を加えてください。例えば、競合が『メリット・デメリット』という順序で書いているなら、こちらは『失敗しないための注意点（デメリットへの対策）』という独自の視点で見出しを立てるなど、ユーザーにとってより有益な形に変換（昇華）することが、模倣と参考の境界線であり、プロの仕事です」

Q. 構成案通りに書けない場合の修正判断は？

実際に執筆を始めると、「この見出しの流れだと不自然だ」「調べてみたら新しい事実が分かった」ということがよくあります。その場合は、構成案に固執せず、柔軟に修正して構いません。

構成案はあくまで「仮説」であり、執筆は「検証」のプロセスでもあります。より良い記事になるのであれば、執筆段階での構成変更は歓迎すべきことです。ただし、当初設定した「ターゲット」や「検索意図」からズレてしまわないよう、変更する際は必ずペルソナに立ち返って判断してください。

まとめ：最高の構成案は、読者への「最高のおもてなし」である

ここまで、SEOに強い記事構成案の作り方を5つのステップで解説してきました。最後に、要点を振り返りましょう。

• 構成案は記事品質の8割を決める重要な設計図であり、修正コスト削減の鍵となる。
• キーワード選定だけでなく、検索意図の深掘りとペルソナの「緊急度」設定が重要。
• 競合分析では「共通項」で網羅性を、「不足要素」で独自性を担保する。
• AI（ChatGPT）は「たたき台」作成に活用し、人間は「E-E-A-T（体験・魂）」の注入に注力する。
• ライターへの指示は具体的かつ定量的に行い、テンプレートを活用して効率化する。

構成案を作る作業は、地味で泥臭いものです。AIを使っても、最終的な思考の汗をかくのは人間です。しかし、その手間を惜しまず、読者の悩みに真摯に向き合って作られた構成案は、必ず「検索1位」という結果として返ってきます。

構成案とは、画面の向こうにいる読者に対する「最高のおもてなし」の準備です。読者が最短距離で悩みを解決し、満足して帰ってもらうための道筋を作ることこそが、SEO担当者の最大の使命です。

ぜひ、今日から作成する記事で、今回紹介したステップとテンプレートを活用してみてください。あなたのオウンドメディアが、読者にとってなくてはならない存在になることを応援しています。